Identyfikacja wizualna obejmuje szereg środków i działań, które mają na celu podkreślenie indywidualności firmy w spójny sposób. Podstawą jest logo, czyli znak firmowy, a dopełnieniem cały szereg elementów powiązanych kolorystycznie, stylistycznie oraz wizerunkowo. Dobrze przemyślana strategia identyfikacji wizualnej wpływa na budowanie wizji marki wśród potencjalnych odbiorców.
Główne czynniki identyfikacji wizualnej, czyli CI w praktyce
Sukces firmy lub powodzenie określonego produktu albo usługi mogą zostać osiągnięte właśnie poprzez rozsądnie opracowaną identyfikację wizualną (z angielskiego „Corporate Identity” – CI). W wyniku opracowywania tej strategii powstaje zazwyczaj profesjonalna księga znaku, zawierająca istotne wytyczne dotyczące wizualizacji poszczególnych oficjalnych znaków graficznych firmy.
Do elementów CI zaliczają się między innymi:
-
logo – wspomniane we wstępnie, stanowi najważniejszy detal przypisany do danej firmy. Im bardziej nowoczesne i eleganckie, tym szybciej zostanie zapamiętane przez potencjalnych klientów,
-
kolorystyka firmy – niemal zawsze powiązana z logo, dlatego optymalnym rozwiązaniem jest zamieszczenie w logotypie maksymalnie 2-3 kolorów, które będzie można w estetyczny sposób połączyć na innych firmowych nośnikach,
-
wizytówki – wystarczy logo firmy oraz podstawowe dane personalne i kontaktowe. Należy wybrać standardowy rozmiar, aby zmieściły się do powszechnych wizytowników, a także do przegródek w portfelu,
-
druki firmowe – wszelkie formy do zapisania lub zadruku, od papieru firmowego poprzez notatniki po identyfikatory pracowników. W każdym przypadku należy zadbać o odpowiedni projekt, aby gotowe materiały spełniały Twoje oczekiwania,
-
typografia – krój czcionek do zastosowania na wszelkich materiałach reklamowych i elementach wymienionych powyżej, a także na oznakowaniu wewnętrznym i zewnętrznym firmy, które również stanowi ważną część identyfikacji wizualnej firmy.
Listę mogą uzupełnić także pieczątki, jeżeli na odbiciu zostanie zawarte logo firmy i typografia z księgi standardów CI.
Oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne w ramach identyfikacji wizualnej firmy
Kolejnym składnikiem identyfikacji wizualnej jest również oznakowanie firmy wewnątrz budynku oraz na zewnątrz. Na pierwszy plan wysuwa się logo firmy w dużej, przestrzennej wersji, zdobiące zazwyczaj elewację lub górujące nad bryłą budynku. Może ono mieć konstrukcję liter świetlnych, liter niepodświetlanych, występować w postaci kasetonu lub innej ustalonej formie.
Wewnątrz firmy oznaką spójności wizerunkowej są tabliczki na drzwiach, tablice informacyjne, ekspozytory podświetlane, a także inne nośniki informacji. Poprzez oba rodzaje oznakowań oraz szeroko pojętą księgę standardów, tworzy się również tożsamość marki („Brand Identity” – BI). Dopełnieniem jest kultura osobista załogi firmy, w tym także odpowiedni dress code dla danej branży.
Wyróżniać się w sposób przemyślany, czyli spójny wizerunek firmy
Studio reklamy New Vision to sposób na całościowe i wszechstronne przygotowanie identyfikacji wizualnej Twojej firmy w oparciu o ciekawe rozwiązania graficzne i techniczne, a także szeroko pojęty zmysł artystyczny. Stworzymy wizualizacje na bazie Twoich oczekiwań, nowoczesnych koncepcji oraz z myślą o przyszłym zdobywaniu nowych Klientów i kontrahentów. Warto o tym pomyśleć na etapie rozwoju firmy, aby mieć odpowiednie detale w ukończonej i zaakceptowanej przez Ciebie wersji.